Posted by nivell on May 21st, 2008
Public Relations semakin bergerak menjadi digital. Saat ini banyak sekali orang di Indonesia mendapatkan berita secara online ketimbang melalui media cetak, dan para ahli memprediksi angka ini akan terus melonjak tajam. Banyak orang sekarang mendapatkan beritanya dari jasa berita online seperti Yahoo! News, atau detik.com atau dari versi online surat kabar seperti Kompas.com, bisnis.com atau Antara News Online. Bahkan semakin banyak orang yang menjadikan berita online sebagai sumber informasi utama mereka. Dewasa ini, orang juga menjadikan blogs sebagai sumber berita mereka.
Cara baru orang mendapatkan berita mereka juga mengubah cara kita melakukan PR. Sementara ini, press release dan media kit masih memegang peranan penting di dunia PR tradisional. Namun yang belum dipahami oleh praktisi PR adalah, digital PR punya aturannya sendiri.
Contoh yang sering sekali dilupakan para praktisi adalah mengirim bloggers yang punya pengaruh besar di dunia digital dengan press release yang penuh dengan spin dan pesan-pesan marketing. Alhasil, bukannya pemberitaan menjadi bagus, tetapi malah dijelek-jelekkan oleh para blogger tersebut. Faktanya adalah, di dalam dunia digital perusahaan-perusahaan diharapkan untuk transparan. Untuk benar-benar menjalin hubungan dengan bloggers, cara terbaik adalah memulai blog anda sendiri dan berdialog dengan mereka dengan terbuka dan akurat.
Search Engine Optimization (SEO) juga harus dianggap sebagai komponen penting dalam digital PR. SEO betujuan untuk mengontrol pesan-pesan tentang perusahaan kita, dan memastikan bahwa halaman pertama dari search engine didominasikan oleh pesan kita.
