Media Massa Tradisional
- Terikat batasan geografis: target pemirsa/pembaca hanyalah lokal atau regional
- Penuh hirarki: berita harus melewati suntingan editor
- Satu arah: dari penulis ke pembaca
- Tempat/waktu terbatas: jumlah informasi terbatas pada jumlah halaman atau airtime
- Komunikasi eksklusif: hanya ditulis oleh orang-orang yang ahli atau profesional dalam jurnalisme
- Berbiaya tinggi: terbatas pada ongkos produksi dan mengaksesnya harus dengan biaya tertentu(membeli koran, majalah)
- Berita umum: mencakup beragam berita dari semua bidang
- Isi linear: berita disusun mengikuti penting atau tidaknya dan nilai berita tersebut
- Timbal balik lamban: tidak seketika, butuh usaha dan terbatas
- Terikat institusi: berita mengikuti kebijakan dan sudut pandang perusahaan/pemilik
- Format tidak fleksibel: berita yang dimuat mengikuti format, dibagi kolom yang pasti
Digital PR
- Tidak terbatas jarak: topik, dan minat dapat dibaca dari seluruh dunia
- Tanpa hirarki: pesan tidak harus melewati suntingan siapapun
- Interaktif: feedback, diskusi, debat, respons dapat dilakukan seketika
- Tempat/waktu hampir tidak terbatas: kapasitas informasi yang sangat besar
- Non-profesional: siapa saja dapat: berpartisipasi
- Berbiaya rendah: ongkos produksi sangat rendah, akses hanya membutuhkan sambungan ke internet
- Customized: berita yang disuguhkan sesuai dengan selera dan keinginan pembaca
- Isi non linear: pembaca dapat membaca berita berkaitan atau sumber lain dengan hypertext links Feedback: cepat, seketika, mudah melalui email, reply, comment dan chatting
- Tidak terikat institusi: siapa saja dapat berpartisipasi, grassroot (mewakili suara kebanyakan orang)
- Format fleksibel: format sangat cair, dapat menggabungkan beberapa media sekaligus (suara dengan tulisan, gambar, video atau multimedia)
